2017风格大赏重磅发布《2017中国人时尚生活审美报告》

　　生环票、“美学”都是复杂的概念，两者的内涵是在互相融合的范畴中赓续拓展，赓续颠覆和重建。20世纪80年代，“生活美学”一词在中国开端提出，由傅其三、刘悦笛等人对于生活美学进行了较为完全的理论建构和课程开设，生活美学慢慢成为了转型期中国美学新的理论范式之一。日常生活审美化，将审美趣味与人生懂得、日常生活结合为一体，是对小我咀嚼、生活品德的晋升，是容身于大年夜众文化立场的实际主义思虑 。审美体验小我对于审美的需乞降感触感染，将传统美学的理论与日常生活结合，实践于生活之中，其本质就是美学的回归和重构，“回归”肯定是对生活价值切实其实认，“生活美学不是要颠覆掉落所有经典美学的尽力，而是要美学返回到本来的广阔视野；确认生活美学不是为了建构某些美学理论，而是在亲近和尊更生活，承认生活原有的生活品德 。”这种回归，不是简单地“回到以前”，大年夜更深的层次看，“回归”是马克思美学对感性价值切实其实认。

　　90后和女性作为社会的花费主力，更是时尚生活审美花费的主体。这两小我群的特点和生活方法具有异常典范的代表性。

　　90后就是指1990年1月1日至1999年12月31日出身的一代中国公平易近。他们拥有自由奔放的设法主意、立异灵活的思维，乐不雅长进的人生立场。如今已逐渐成长，步入大年夜学，也慢慢成为社会强有力的推动力量。并且作为伴随中国互联网成长和经济转型而成长起来的一代人，90后拥有较为优渥的生活前提。他们幻想多元，个别差别大年夜，不随便盲大年夜。而在兴趣爱好上也有他们的特点。爱好音乐、视频、游戏；低年纪段酷爱虚拟的二次元世界，离实际生活世界还遥远；女生爱好更多更分散，男生更爱游戏和活动；在网上爱点赞，也爱分享评论吐槽；有本身的偏爱，一般不随便马虎改变。对生活有清楚明白的筹划，兼顾短期与经久、幻想与实际。他们生活多元化，进修是第一要务，但进修不是全部。对旅游的热忱在进入大年夜学后急剧增长，随年纪增长更重要。女生更看重进修考学旅游，男生更看重爱情挣钱健身。

　　现代女性拥有更为自力的物质和精力才能，成为消辛苦市场的绝对主力，她们酷爱生活，注更生活品德，寻求健康美与快活美；她们关爱本身，尽力工作的同时尽情享受生活，会购买高品德、昂贵的器械犒劳、关爱本身；她们乐于接收新闹事物及超前的花费不雅念，往往成为市场花费的引导者和影响者。大年夜茕接收过高等教导，有本身爱好的工作，并具有较高的敬业精力，视工作和事业为本身生活的一部分；她们拥有自力而稳定的经济收入，把不依附男性而生计作为本身最根本的价值不雅，拥有较大年夜的花费自立权。

　　除了生活质量上升会幼ê崴们对生活品德的需求，不合人群的特质及社会角色的差别也会导致其在生活方废喔赡寻求不合。90后比前人加倍强调自力体，个性声张，与众不合，不肯与人雷同，不爱追潮流，爱好成为人群中的异类，获得世人投去的眼光，因而90后群体根本上都有对独特审美的需求，同时作为在物质前提相对充裕的情况下长大年夜的一代人，他们早已离开对根本心篮孟耋的寻求，并拥有自我实现的须要。

　　现代女性群体大年夜多已逐渐离开“贤妻良母”与“生儿育女”的传统女性角色束缚，但因为根深蒂固的东方传统文化的影响，她们也没有完全摒弃传统生活习惯及传统女性角色所付与给她们的义务，于是在她们身上便表示出双重角色的特点，既有传统女性的特点，如摒挡、烹调、插花、品茶、乐谱、绘画、跳舞、音乐等等；又有新时代女性的特点，如：创业、健身、观光、享受型购物、自媒体、寻求高品德生活等等，她们是传统与现代的混淆体。并且她们的出发点会更多的是为家人的安然健康推敲，看重产品的外不雅设计和色彩美，表现风行与时尚，生成比较感性的她们轻易受到精细的包装、绚丽的告白、温馨的氛围等身分的影响进行花费决定计划。心思细腻的女性重视商品的实用性和性价比，同时遭受工作和家庭的压力的他们也很在意商品购买的便利性，除了知足根本的心理须要和安然须要，她们更寻求美的须要和爱的须要。

　　三、时尚行业的特点分析

　　1、微博/明星/网红

　　根据微博宣布的《2016微博第三季度财报》中显示，用户应用量总体增长34%。2016年上半年较为凸起的是收集红人爆炸式成长，作为拥有浩瀚大年夜量的粉丝数量的网红成长成网红经济，应用自身影响力结合线上线下，将本身的审美传播给粉丝受众，引起跟风与追星潮流。受到区域经济、人口构造等多身分影响，珠三角、长三角、北京等经济蓬勃地区以及人口大年夜省的微博用户占比较大年夜，“购物”、“时尚”、“美容”、“美食”、“旅游”都成为微博用户重要兴趣标签，法衣读量高达超百亿的范畴，广受微博用户存眷评论辩论。

　　2016年微博参加全新的短视频功能，明星与网红在微博视频内容的供献，使短视频袈溱微博平台获得更快更强更深刻的传播效不雅，据数据显示，与上年同期比较，短视频播放量增长高达740%，个中90、95后高学历人群成为不雅看短视频的主力用户，90后作为将来花费市场的主力军，商量90后花费习惯和花费寻求，对于反竽暌钩现代花费潮流与特点具有深刻的意义。

　　2、化妆品

　　跟着人们生活程度的进步和花费不雅念的改变，化妆品已经成为人们日常生活中的必须品、依托宏大年夜的人口基数和巨大年夜的市场潜力，中国已经成为最大年夜的化妆品花费市场，此外，因为国表里的化妆品品牌竞争相当激烈，国内花费者对国外品牌的接收，购买大年夜品牌化妆品的人也越来越多。近几年收集经济的上升，结合网红经济的爆发导致自媒体平台的感化赓续凸显，电商渠道增势明显变高，用户更愿意大年夜收集获取资讯，并且受到潮流影响、美妆博主影响，大年夜而经由过程电商平台购买化妆品，也更愿意评论本身亲自感触感染及体验。数据分析注解，微博平台关于化妆品博文总数达9600万，化妆品品牌词约800个，互动数达2.7亿次，介入博文点赞的用户数量9606万，介入评论数量4303万，揭橥化妆品类博文的用户数2236万。

　　在小我花费层面傻姑娘，花费者的收入和性别一向是影响化妆品花费行动的重要身分，女性固然是化妆品花费的重要力量，然则跟着审美不雅的改变，男性对化妆品的花费也逐年增长 【 责任编辑：caiji 】