新浪时尚2017产业盘点：2个品牌宣布停止即秀即卖

　　风行的风潮一年一变，如今连贸易模式也不例外了。2016年开端时尚行业人人都在谈论的“即秀即买（See Now Buy Now）”，转眼已经被多个品牌宣布放弃履行。我们先快速解释锫什么是“即秀即买”，高等时装品牌们老是在每年的9月宣布第二年的春夏系列，这也意味着，大年夜宣布到上架须要足足等6个月。而“即秀即买”，顾名思义就是在品牌走秀后，花费者能迅地点市场上买到当季新品，无需进行漫长的等待。

　　但大年夜2016年大年夜批高等时装品牌跟进这一策略到如今，“即秀即买”的部队里开端出现离场者。2017岁首?年代，Thakoon和Tom Ford分别决定叫停即秀即买，他们大年夜多只测验测验了一季，就发清楚明了难以承担提前临盆带来的库存积存、成本增长等问题。在客岁WWD于北京举办的论坛上，WWD前主编Edward Nardoza认为，即秀即买是家当体系掉灵的结不雅，奢跋扈品的品牌形象因过渡曝光导致式微，拖的时光越长越轻易走上降价之路，所以人们必须要想办法修改它。

　　导语：：新浪时尚2017家当系列报道，14组数字告诉你2017年时尚界产生了什么。

　　如今看来，这些担心生怕已经变成实际。比如Tom Ford应用即秀即买宣布的2017秋冬系列，一般来说，品牌2、3月宣布的昔时秋冬款大年夜约会在8月阁下抵达各门店，但改革后，Tom Ford只能将产品先在7月运至商号，一向积存到9月走秀后再开卖，这使它错过了一全部月的黄金发卖时段。

　　在这个中其实不乏一些受益者，Burberry证清楚明了花费者对于即秀即买存有适应期，它取得的阶段性成功，也取决于本身已经异常成熟的家当基本，简单来说，它是一个花得起钱、耗得起时光且等得起住资金回流的大年夜品牌。这也说清楚明了Moschino等品牌只拿出部分包袋、饰品或胶囊系列来测验测验即秀即买的原因。“意大年夜利等很多奢跋扈品更看好作坊工厂的临盆才能，只测验测验小件物品是理智的，对于大年夜多半更小范围的品牌来说也是才能所限。　是以，一些评论认为到今朝为止，只有Burberry和同样拥有大年夜范围家当基本的美国品牌Ralph Lauren和Tommy Hilfiger大年夜即秀即买中获益。　不过，关于即秀即买是否合适经久履行，否决者们的声音也同时价得思虑。对于奢跋扈品来说，T台和门店之间其实设有天然的鸿沟，开云集团首席履行官Francois-Henri Pinault曾表示，这条沟就是酝酿妄图的过程，而及时行乐会烧毁妄图。