尚品网被迫卖身赫美：奢侈品电商危机四伏

　　不过2013年的那场转型也未能赞助尚品网形成明显的竞争优势。

　　导语：在中产阶层崛起，高品德生活日渐成为需求的当下，奢跋扈品垂直电商尚品网却即将卖身。

　　“尚品网=一半买快时尚+一半买奢跋扈，但因为这个平台在快时尚方面可以被代替，在奢跋扈品方面品牌太少，两边的人都流掉。”1月11日，一位存眷尚品网的业内人士对《中国经营报》记者言必有中地指出了尚品网的竞争处境。

　　1月8日，深圳赫美集团股份有限公司（002356.SZ）宣布通知布告称其全资子公司深圳赫美贸易有限公司拟与北京新尚品科技成长有限公司（以下简称“新尚品”）签订《合作框架协定》，赫美贸易拟将以不跨越人平易近币2.5亿元的股权让渡款、不跨越1.5亿元的增资款的总交易对价受让新尚品持有的尚品网90%股权、和诚宇信（喷鼻港）有限公司100%股权。

　　“人无我有”逐渐掉色

　　“尚品网帮我将很多审美上较为低端的品牌过滤掉落了，削减了我的投入成本，以泳衣举例，在淘宝购买其实价格也不低，然则格式质感等都不克不及包管。”尚品捕鱼户石祎（化名）对《中国经营报》记者说。

　　2016年，石祎在社交网站的一篇盘点高质感衣物网站文┞仿中熟悉到尚品网，“名字起得通俗，没想到内容还不错，就下载了”。作为对快时尚品牌较有研究的用户，石祎评价尚品网的页面设计、品牌与推荐的单品都不错。

　　今朝的尚品网定位于时尚轻奢产品，而其2010年上线之初的定位是奢跋扈品，对于2013年尚品网的定位降格，中国电子商务研究中间分析师莫岱青认为，是因为奢跋扈品电商的成长有局限性，毕竟它是一个小众市场。

　　石祎曾经由过程尚品网购买过一件英国快时尚品牌TOPSHOP的上衣，但她也经由过程TOPSHOP开设在北京的专卖店、天猫TOPSHOP旗舰店等渠道购买过。这实际上也折射着尚品网如今的处境。

　　因为尚品网的一个重要卖点就是2014年拿下了TOPSHOP中国线上独家代劳权。本报记者打开尚品网官网留意到，TOPSHOP以零丁栏目展示，而其他137个品牌则全部被集合在“品牌”栏目中，在尚品网的微信小法度榜样上，则全部展示的是TOPSHOP及其兄弟品牌TOPMAN。

　　然而，对于TOPSHOP来说，尚品网却不是独一选择。2014年9月，TOPSHOP在尚品网首发，新品上线随即被抢空。品尝到中国市场的甜头后，TOPSHOP在仅仅两个月后，就入驻了受众面更广的天猫。后来，TOPSHOP亦在北京开设了线下门店。

　　实际上，电商平台打造供给链的成本不低。“尤其像尚品网如许一个不大年夜不小的平台来说，要与有名品牌杀青合作消费成本较高。”上述业内人士对《中国经营报》记者说。据懂得，当时尚品网是经由过程“三万封邮件，七十万公里飞翔，九百多天等待，反反复复地沟通”才将TOPSHOP拿下。采取自营模式的尚品网，除了要争夺国际品牌直接授权外，另一重要的渠道是争夺与国际品牌本地授权的供给商合作。

　　平台的成长，渠道的打通都须要钱，不过尚品网自2014年完成C+轮融资后，一向没有再传出过融资消息。材料显示，2010年，尚品网获得切切美元B轮融资，2011年7月，获得5000万美元风投，2014年获得高瓴本钱C+轮融资，随后，再未流出融资消息，反而出现裁人传闻。

　　其实尚品网或许有过机会，2012年尚品网CEO赵世诚曾表示，尚品网整体毛利润约为35%至40%，25%的新用户在一个月内会反复产生订单。高用户黏性之下，赵世诚曾乐不雅猜测将在2013年三季度盈利。

　　不过在2013年转型时尚轻奢的尚品网却未能延续优势，跨境海淘的崛起冲击着尚品网的用户黏性。“尚品网App里的一些品牌，我也可以经由过程海淘购买，价格可能还便宜一些。”石祎表示。

　　赫美集团董秘办工作人员对《中国经营报》记者说，已（与尚品网）签订了框架协定，还未本质收购，今朝处在尽职查询拜访阶段。

　　如今，被迫“卖身”的尚品网，最明显的一点优势似乎是它将品牌进行了集合。赫美集团在通知布告中表示，对尚品网及和诚宇信的拉拢，可以强化全国发卖收集的库存、物流和售后治理，为下一步的国际高端品牌运营行业合作供给对接平台，为会员体系的搭建供给线上基本和技巧支撑。

　　卖逝世后的尚品网仍会持续经营，并须要实现事迹对赌协定内容。协定显示，新尚品及其实控人赵世诚承诺，自生意生效起三个天然年内，标的公司发卖按序不低于4亿元、6亿元、9亿元，退货率均不得高于24%。别的，协定规定，赵世诚需遵守竞业协定，不得在与尚品网存在竞争关系的主体担负任何职务。

　　危机四伏

　　中国奢跋扈品电商萌芽阶段在2006~2008年，呼哈网、当铺、唯品会等是较早入场者；2011年阁下，国内奢跋扈品电商爆发式增长，本钱追捧之下也开端了洗牌；2012~2014年，奢跋扈品电商大年夜多倒闭或者转型。

　　经本报记者梳理，2011年以来，至少有4家奢跋扈品电商倒闭，至少有5家奢跋扈品电商选择了转型。个中转型快时尚的尚品网选择卖身，同样转型快时尚的佳品网网站提示“正在进一步进级”，无法查看商品。走秀网CEO纪文弘在2017年因为奢跋扈品私运被抓捕。

　　整体来看，成功属于专注者。保持定位奢跋扈品的当铺网于2017年在美股上市，第五大年夜道、优众亦在保持奢跋扈品定位，不过难以与当铺的名气比拟。尽管当铺如今在拓展营业范围，但仍然高度专注奢跋扈品。在业内人士看来，当铺的成功，专注是重要原因。 【 责任编辑：caiji 】